Guangzhou Yatsen Holding, công ty sở hữu các thương hiệu làm đẹp Perfect Diary, Little Ondine và Abby’s Choice, đã tăng 75% trong ngày giao dịch đầu tiên trên Sàn giao dịch chứng khoán New York.

Công ty đã huy động được 617 triệu đô la Mỹ từ Sở giao dịch chứng khoán New York. Đợt IPO được tiến hành vào ngày 19 tháng 11 với giá trị thị trường là 7,8 tỷ đô la Mỹ. Theo ước tính của Forbes, người đồng sáng lập kiêm Giám đốc điều hành 37 tuổi Jinfeng có tài sản ròng 3 tỷ USD, đến từ 25% cổ phần của công ty. – – Tỷ phú Jinfeng (giữa), đồng sáng lập Giám đốc điều hành Yatsen Holding và Giám đốc điều hành của Yatsen Holding, đã ra công chúng vào ngày 19 tháng 11. Ảnh: Laohu8 .

Yatsen được thành lập cách đây 4 năm và đang tìm cách trở nên nổi bật trên thị trường làm đẹp Trung Quốc với giá cả cạnh tranh và các chiến lược truyền thông xã hội. Công ty đang cắt giảm những người trung gian phân phối và bán các sản phẩm như bóng mắt cho người tiêu dùng trẻ với giá 4,50 đô la. Công ty hợp tác với những người nổi tiếng và những người có ảnh hưởng để tiếp thị trên các nền tảng truyền thông xã hội như ứng dụng video ngắn Douyin và Sina Weibo.

Sofya Bakhta, nhà phân tích tại Daxue Consulting, một công ty nghiên cứu ở Thượng Hải, nói rằng loại hình tiếp thị kỹ thuật số này không có gì mới. Yatsen đã trở thành người dẫn đầu và là “đối thủ cạnh tranh sáng giá” của các thương hiệu phương Tây như L’Oreal.

“Họ nhanh chóng thiết lập nhận thức về thương hiệu và danh tiếng tại thị trường địa phương,” ông nói. Cô nói: “Thương hiệu này cung cấp giá cả rất phải chăng, tiếp thị mạnh mẽ, và quan trọng nhất, nó là một thương hiệu địa phương của Trung Quốc, gợi lên niềm tự hào và tình yêu của khách hàng Trung Quốc đối với nước.” gấp hơn năm 2018, đạt 446 triệu đô la. Nhưng Yisen không được tha khỏi đại dịch. 200 cửa hàng truyền thống của họ đã từng bị buộc phải đóng cửa theo chế độ khóa chặt chẽ, nhưng họ vẫn phải đối mặt với mức tiêu thụ thấp và ý thức tiêu dùng.

Ngoài ra, khi Huang tìm cách thu hút nhiều điểm tham quan hơn và thông qua việc tăng chi tiêu tiếp thị, Yatsen đã báo cáo khoản lỗ 170 đô la trong chín tháng đầu năm nay. Lợi nhuận của công ty là 4 triệu đô la, so với 4,4 triệu đô la trong cùng kỳ năm ngoái. Doanh thu tăng 73%, đạt 482 triệu USD, chậm hơn dự kiến ​​và công ty đổ lỗi cho tác động tiêu cực của Covid-19.

Nhưng Huang dường như có kinh nghiệm đối phó với các điều kiện thị trường không chắc chắn. Sau khi lấy bằng cử nhân kinh doanh quốc tế tại Đại học Tongji Shunzi năm 2007, anh làm việc cho P&G Quảng Châu với tư cách là giám đốc nghiên cứu tiếp thị trong 4 năm. Sau đó, ông Huang giữ chức phó chủ tịch của Hunan Yujiahui Cosmetics Co., Ltd., công ty nổi tiếng với thương hiệu chăm sóc da Unifon trong 5 năm, cho đến năm 2016. Tiền thân của công ty là Đại học Tôn Trung Sơn (Sun Yat-sen University). Hai người đồng sáng lập khác, CEO Chen Yuwen và giám đốc kinh doanh Lu Jianhua, là bạn của Đại học Huang. Cả hai đều đã tích lũy được khối tài sản đáng kể. Theo ước tính của “Forbes”, 7,6% cổ phần hiện tại của Chen trị giá 929 triệu USD, trong khi 3,5% cổ phần của ông tại Liu Chuanzhi là 425 triệu USD.