Rapper PSY, 34 tuổi, video Gangnam style đã trở thành nhà xuất khẩu âm nhạc lớn nhất Hàn Quốc. Trong vòng 3 tháng, ca khúc đã nhận được hơn 400 triệu lượt xem trên YouTube và đứng thứ hai trong hai bảng xếp hạng âm nhạc ở Anh và Mỹ. Công ty nhanh chóng được tiếp quản. PSY đã được mời hiển thị quảng cáo trên điện thoại di động ở LG, tủ lạnh Samsung và các quốc gia nước tăng lực. Các sản phẩm phần tiếp theo của cơn sốt phong cách Giang Nam được bán rộng rãi ở nhiều quốc gia. Hai con trai của ứng cử viên tổng thống đảng Cộng hòa Mitt Romney đã biểu diễn điệu nhảy PSY và chiếm được cảm tình của cử tri Hàn Quốc. Ngay cả Tổng thư ký Liên hợp quốc Ban Ki-moon cũng ca ngợi đây là nhân tố thúc đẩy hòa bình thế giới. Chính phủ Bắc Triều Tiên đặc biệt hoan nghênh hiện tượng trên. Kể từ khi lên nắm quyền vào năm 2008, Tổng thống Lee Myung-bak luôn nhấn mạnh tầm quan trọng của “quyền lực mềm” trong việc cải thiện điều kiện kinh tế của đất nước. Ông thậm chí còn thành lập hội đồng “xây dựng thương hiệu quốc gia”, tăng cường hỗ trợ quốc tế và tổ chức nhiều sự kiện hùng biện, chẳng hạn như hội nghị thượng đỉnh G20 năm 2010. Ảnh: YouTube

Theo ông Ma Yongsan, Đại sứ Ngoại giao Hàn Quốc, âm nhạc không nằm trong kế hoạch xây dựng thương hiệu quốc gia. Tuy nhiên, nó là “rất hữu ích và rất quan trọng.” Anh ấy nói: “Khi người nước ngoài chú ý đến các ca sĩ, họ sẽ dần thích Hàn Quốc và mua nhiều thứ hơn từ chúng tôi. Đây là cách mà chúng tôi theo đuổi” – Quốc gia này cũng đang tích cực phát triển thương hiệu quốc gia của mình. Các công ty Hàn Quốc từng được biết đến với các sản phẩm không thường xuyên như thép hoặc vận chuyển hàng hóa hiện đang tập trung nhiều hơn vào các lĩnh vực cần tạo dựng hình ảnh-Samsung Electronics đang đối đầu với Apple trên thị trường điện thoại thông minh cao cấp. Theo các nhà phân tích, họ đã bán được khoảng 20 triệu chiếc Galaxy SIII trong ba tháng qua. Hyundai Motor Company cũng đang dần hoàn thiện kế hoạch nâng cấp chuỗi giá trị để cạnh tranh với Audi hay BWM.

Đối với một số công ty, lợi ích của ngành giải trí rõ ràng hơn. Trong nhiều năm, nhà sản xuất mỹ phẩm lớn nhất Hàn Quốc Amore Pacific luôn duy trì mức tăng trưởng hai con số tại Trung Quốc. Ở đây, “Made in Korea” đã trở thành biểu tượng của hàng xa xỉ. Giám đốc điều hành của công ty, ông Jin Bong Hwan, nói rằng sự nổi tiếng của phim ảnh và âm nhạc đã đóng góp rất lớn vào sự phát triển của Amore.

Ông Zhang Deyou, giám đốc sản xuất Một số chương trình truyền hình được yêu thích ở Hàn Quốc. Do đó, họ thậm chí có thể dễ dàng thâm nhập vào các thị trường mới như Nga hay Nam Mỹ.

Thùy Linh (theo báo “Financial Times”)